Psychologia koloróww biznesie bez mitów

Kolor nie ma jednego znaczenia

To samo zielone tło może kojarzyć się z naturą, finansami albo apteką, zależnie od branży, kroju pisma i zdjęć obok. Znaczenie koloru buduje całe otoczenie marki, a nie sama barwa.

Co naprawdę działa

Rozpoznawalność. Klient zapamiętuje markę, która konsekwentnie używa tych samych kolorów we wszystkich materiałach. Dlatego kolory w identyfikacji dostają dokładne kody RGB, CMYK i HEX, a przy kolorach specjalnych odpowiedniki Pantone.

Kontrast jest ważniejszy niż odcień

Najładniejszy kolor nie pomoże, jeśli tekst na nim jest nieczytelny. Kolory marki sprawdzamy pod kątem kontrastu tekstu na tłach według WCAG, a nasz darmowy kalkulator kontrastu pozwala sprawdzić to samemu.

Kolor marki działa wtedy, gdy jest wszędzie taki sam i zawsze czytelny.

Ekran i papier

Kolor z ekranu wygląda na papierze inaczej, bo ekran świeci w RGB, a druk powstaje z farb CMYK. Przy projekcie przeliczamy kolory do druku i ostrzegamy, które odcienie się zmienią, zanim zamówisz nakład.

Jak wybrać kolory marki

Zacznij od tego, co ma odróżniać Cię od konkurencji, sprawdź czytelność i to, jak kolory zachowają się w druku. Paleta podstawowa i uzupełniająca jest częścią każdego pakietu identyfikacji wizualnej.