- Strona główna
- Usługi
- Branding
- Rebranding
Rebranding i odświeżenie logo: nowa marka, którą klienci nadal rozpoznają
Odświeżamy logo i przeprowadzamy rebranding firm, które wyrosły ze swojego wyglądu. Zaczynamy od audytu tego, co klienci już znają, a kończymy planem przejścia na nowe materiały. Odświeżenie logo kosztuje od 1 200 zł netto.
- Cena
- od 1 200 zł
- Termin
- 2-3 tygodnie
- Prawa autorskie
- Pełne
Ile kosztuje rebranding?
Odświeżenie logo kosztuje od 1 200 zł netto. Rebranding z audytem, dwiema koncepcjami nowego znaku i księgą znaku od 4 200 zł, a rebranding z wdrożeniem na materiały i planem przejścia od 8 900 zł. Odświeżenie poprawia obecny znak: proporcje, krój pisma i kolory, ale to nadal to samo logo. Rebranding to nowy znak i zasady, zbudowane na audycie obecnej marki.
- Cena
- od 1 200 zł
- Termin
- 2-3 tygodnie
Zmiana marki bez utraty tego, co działa
Firma się rozwija, zmienia ofertę albo klientów, a logo i materiały zostają w miejscu, w którym były na starcie.
Przegląd logo, kolorów i materiałów z oceną, co klienci rozpoznają i co warto zachować.
Korekta obecnego logo albo nowe koncepcje, pokazane obok starej wersji, żeby widać było zmianę.
Co dostajesz w rebrandingu
Zakres zależy od tego, czy odświeżamy obecny znak, czy projektujemy nową markę. Każdy pakiet kończy się kompletem nowych plików.
Audyt obecnej marki
Przegląd logo, kolorów i materiałów z oceną, co klienci rozpoznają i co warto zachować.
Odświeżony albo nowy znak
Korekta obecnego logo albo nowe koncepcje, pokazane obok starej wersji, żeby widać było zmianę.
Logo family
Wersje układu i koloru nowego znaku, w plikach do druku i na stronę.
Kolory i typografia
Uporządkowana paleta w RGB, CMYK i HEX oraz kroje pisma z licencją.
Księga znaku
Zasady użycia nowego logo, w pakietach Rebranding i Rebranding z wdrożeniem.
Materiały
W pakiecie z wdrożeniem nowe wersje do 15 nośników, na przykład wizytówki, szyldu, strony i social mediów.
Plan przejścia
Lista materiałów z kolejnością zmiany, żeby rebranding nie rozciągnął się na lata.
Co można zachować z obecnej marki
Kolor
Jeśli klienci kojarzą firmę z kolorem, nowa marka może go zachować w odświeżonym odcieniu.
Kształt znaku
Charakterystyczny symbol można uprościć i przerysować, zamiast go wymieniać.
Nazwa w logotypie
Układ liter albo charakterystyczna litera bywają bardziej rozpoznawalne niż symbol.
Hasło i motywy
Hasło, wzór albo maskotka, które klienci pamiętają, mogą przejść do nowej marki.
Zmiana marki bez utraty tego, co działa
Firma się rozwija, zmienia ofertę albo klientów, a logo i materiały zostają w miejscu, w którym były na starcie. Pojawia się poczucie, że marka wygląda taniej niż usługa, którą sprzedaje, albo że nie pasuje do nowych odbiorców. To dobry moment na rebranding, ale tylko wtedy, gdy wiadomo, co zmienić, a co zostawić.
Największe ryzyko rebrandingu to wyrzucenie wszystkiego, co klienci już rozpoznają. Dlatego zaczynamy od audytu: sprawdzamy, które elementy marki są zapamiętywane, na przykład kolor, kształt znaku albo nazwa w charakterystycznym kroju, i które z nich warto zachować w nowej wersji.
Nie każda firma potrzebuje pełnego rebrandingu. Czasem wystarczy odświeżenie: poprawione proporcje, nowoczesny krój pisma, uporządkowane kolory i komplet plików, które działają na ekranie i w druku. Klienci widzą, że firma wygląda lepiej, ale nadal wiedzą, że to ta sama firma.
Przy pełnym rebrandingu projektujemy nowy znak i system, a w największym pakiecie także przenosimy go na materiały i układamy plan przejścia: co zmienić od razu, co przy najbliższym dodruku, a co może poczekać, żeby nie wyrzucać zapasów.
Pakiety rebrandingu
Ceny netto. Zakres ponad pakiet wyceniamy przed startem.
Odświeżenie logo
Lifting obecnego znaku: to samo logo, tylko lepiej narysowane i gotowe na ekran i druk.
od1 200 zł
2-3 tygodnie
- Korekta proporcji i detali znaku
- Dopracowanie typografii
- Uporządkowane kolory w RGB, CMYK i HEX
- Nowe pliki SVG, PDF, EPS i PNG
- Karta znaku
Najczęściej wybierany
Rebranding
Nowy znak i zasady, zbudowane na tym, co klienci już znają z obecnej marki.
od4 200 zł
5-7 tygodni
- Audyt obecnej marki
- 2 koncepcje nowego znaku
- Logo family
- Paleta kolorów i typografia
- Księga znaku do 24 stron
Rebranding z wdrożeniem
Nowa marka przeniesiona na materiały, z planem, jak wymienić stare bez chaosu.
od8 900 zł
8-10 tygodni
- Wszystko z pakietu Rebranding
- Nowe wersje do 15 nośników
- Plan przejścia ze starych materiałów
- Szablony dla zespołu
- Pomoc przy zamówieniach u wykonawców
Ceny netto w złotych, od podanej kwoty przy opisanym zakresie. Na poprawki rezerwujemy około 15% czasu projektu, więc większy projekt ma proporcjonalnie więcej czasu na zmiany. Zakres ponad pakiet wyceniamy indywidualnie przed startem.
Porównanie pakietów
| Zakres | Odświeżenie logo | Rebranding | Rebranding z wdrożeniem |
|---|---|---|---|
| Znak | korekta obecnego | 2 nowe koncepcje | 2 nowe koncepcje |
| Audyt | krótki przegląd | tak | tak |
| Zasady | karta znaku | księga do 24 stron | księga do 24 stron |
| Materiały | brak | brak | do 15 nośników |
| Plan przejścia | brak | brak | tak |
| Termin | 2-3 tygodnie | 5-7 tygodni | 8-10 tygodni |
Jak przeprowadzamy rebranding
Audyt3-7 dni
Przegląd marki, materiałów i konkurencji. Ustalamy, co zostaje, a co się zmienia.
1Kierunek3-5 dni
Krótka rozmowa o wnioskach z audytu i wybór zakresu zmian: lifting czy nowy znak.
2Koncepcje1-2 tygodnie
Nowe koncepcje albo odświeżony znak, pokazane obok starej wersji i na zastosowaniach.
3System i zasady1-3 tygodnie
Logo family, kolory, kroje i księga znaku.
4Wdrożenie2-4 tygodnie
W największym pakiecie: materiały, szablony i plan przejścia.
5
Na poprawki rezerwujemy około 15% czasu projektu. Zakres zmian warto ustalić po audycie, zanim zaczniemy projektować.
Od czego zależy cena rebrandingu
Cenę ustala przede wszystkim decyzja: poprawiamy obecny znak czy projektujemy nowy, a potem liczba materiałów do wymiany.
- 1
Zakres zmiany
Korekta obecnego logo to inna praca niż nowy znak z koncepcjami i zasadami.
- 2
Wielkość marki
Marka z wieloma produktami, lokalami albo podmarkami wymaga szerszego audytu i więcej wersji.
- 3
Liczba materiałów
Każdy nośnik do przeniesienia, od wizytówki po szyld, to osobny projekt.
- 4
Nazwa
Zmiana nazwy dokłada naming i sprawdzenie dostępności domen i znaków.
Jak nie przepłacić
- Zacznij od audytu, żeby nie zmieniać tego, co działa
- Rozważ odświeżenie, zanim zdecydujesz się na nowy znak
- Wymieniaj materiały według planu, przy kolejnych dodrukach
- Zbierz wszystkie pliki i materiały przed startem
Dla kogo robimy rebranding
Firmy z kilkuletnim logo
Odświeżenie, które poprawia wykonanie, a nie zabiera rozpoznawalności.
Firmy po zmianie oferty
Nowa marka dla nowych klientów, oparta na audycie tego, co działało.
Firmy rodzinne przy zmianie pokolenia
Marka, która zachowuje historię, a jednocześnie wygląda współcześnie.
Firmy po połączeniu
Jeden znak i system zamiast dwóch marek obok siebie.
Startupy po pierwszym etapie
Marka gotowa na rozwój, gdy logo z początku przestało wystarczać.
Jak przygotować się do rebrandingu
Najwięcej daje szczera odpowiedź na pytanie, dlaczego obecna marka przestała wystarczać.
0 / 6 gotowe
- Powód zmiany: nowa oferta, nowi klienci, wygląd czy nazwa
- Wszystkie pliki obecnego logo i materiały
- Lista miejsc, w których marka występuje
- Elementy, do których klienci i zespół są przywiązani
- Konkurenci, od których chcesz się odróżnić
- Planowany termin wymiany szyldu i druków
Odświeżenie czy pełny rebranding
| Sytuacja | Zakres | Dlaczego |
|---|---|---|
| Logo wygląda staro, ale klienci je znają | odświeżenie | zachowujesz rozpoznawalność, poprawiasz wykonanie |
| Logo nieczytelne w małym rozmiarze | odświeżenie | wystarczy uproszczony znak i nowe pliki |
| Firma zmieniła ofertę albo klientów | rebranding | marka musi mówić coś innego niż dotąd |
| Połączenie firm albo nowa nazwa | rebranding | potrzebny jest nowy znak i zasady |
| Wiele materiałów w obiegu | rebranding z wdrożeniem | bez planu przejście trwa latami |
Plan przejścia na nową markę
Rebranding nie kończy się na nowym logo. Firma ma szyld, auta, wizytówki, stronę, profile, faktury, stopki mailowe i zapasy wydrukowanych materiałów. Jeśli każdy z nich zmienia się przy okazji, przez długi czas klienci widzą dwie marki naraz.
Plan przejścia to lista wszystkich miejsc, w których marka występuje, z kolejnością i terminem zmiany. Najpierw idą miejsca cyfrowe, które zmienia się szybko: strona, profile, stopki i szablony. Potem materiały przy najbliższym dodruku, a na końcu drogie nośniki, jak szyld czy oklejenie aut, które można zaplanować w budżecie.
Sygnały, że czas na zmianę marki
Rebranding to duża decyzja. Te sygnały pomagają ocenić, czy to już ten moment i jak duża powinna być zmiana.
Sygnały, że marka nie nadąża za firmą
Klienci są zaskoczeni, że oferujesz więcej, niż sugeruje Twoja strona. Wstydzisz się wręczyć wizytówkę albo wysłać ofertę z obecnym logo. Każdy wykonawca używa innej wersji znaku, bo nikt nie wie, która jest właściwa. Nowi klienci mylą Cię z konkurentem o podobnej nazwie albo kolorze.
Jeden taki sygnał zwykle oznacza potrzebę uporządkowania albo odświeżenia. Kilka naraz, zwłaszcza zmiana oferty i klientów, to argument za pełnym rebrandingiem.
Kiedy rebranding nie jest dobrym pomysłem
Rebranding nie naprawi problemu z produktem, ceną albo obsługą. Jeśli klienci odchodzą z powodu jakości, nowe logo tego nie zmieni, a tylko pochłonie budżet, który przydałby się gdzie indziej.
Ostrożnie warto podchodzić też do rebrandingu z nudów albo dlatego, że zmienił się gust właściciela. Marka, którą klienci znają od lat, ma wartość, której nie widać w arkuszu, i łatwo ją stracić.
Komunikat do klientów o zmianie
Zmianę marki warto ogłosić, zamiast liczyć, że klienci sami ją zauważą. Krótki post, mail do stałych klientów i notka na stronie wyjaśniają, dlaczego firma wygląda inaczej i co się nie zmienia: ludzie, jakość, kontakt.
Jeśli zmienia się nazwa albo domena, komunikat jest jeszcze ważniejszy, bo klienci będą szukać firmy pod starą nazwą. Przez pewien czas warto pokazywać obie, na przykład w formie dawniej X, teraz Y.
Odświeżenie logo krok po kroku
Odświeżenie zaczyna się od rozłożenia obecnego znaku na elementy: kształt, proporcje, krój pisma, kolory i detale. Sprawdzamy, które z nich niosą rozpoznawalność, a które się zestarzały, na przykład cienie, gradienty albo krój pisma typowy dla innej dekady.
Potem przerysowujemy znak w nowych proporcjach, upraszczamy detale i dobieramy kolory, które dobrze działają na ekranie i w druku. Obie wersje pokazujemy obok siebie, żeby było widać, że to wciąż ta sama marka, tylko w lepszej formie.
Zacznijmy od rozmowy o Twojej marce
Bezpłatna konsultacja online albo wycena w kalkulatorze.