- Strona główna
- Usługi
- Branding
- Audyt marki
Audyt marki: raport spójności logo, strony, social mediów i druku z listą poprawek
Sprawdzamy, jak Twoja marka wygląda w miejscach, w których widzą ją klienci: logo, strona, social media, druk i oferta. Dostajesz raport z oceną spójności i listą poprawek w kolejności od najważniejszych. Audyt ekspresowy kosztuje od 600 zł netto.
- Cena
- od 600 zł
- Termin
- 3-5 dni roboczych
- Prawa autorskie
- Pełne
Ile kosztuje audyt marki?
Audyt ekspresowy pięciu punktów styku kosztuje od 600 zł netto. Pełny audyt do 15 punktów z oceną spójności i priorytetami od 1 600 zł, a audyt z makietami poprawek i omówieniem od 3 200 zł. Audyt ekspresowy zajmuje 3-5 dni roboczych, pełny audyt 1-2 tygodnie, a audyt z rekomendacjami 2-3 tygodnie od otrzymania materiałów.
- Cena
- od 600 zł
- Termin
- 3-5 dni roboczych
Co dostajesz w audycie marki
Raport oddajemy jako PDF ze zrzutami i zdjęciami ocenianych materiałów, żeby każdą uwagę dało się od razu zobaczyć.
Przegląd punktów styku
Logo, strona, social media, materiały drukowane, oferta, a w większych pakietach także szyld, opakowania i dokumenty.
Ocena spójności
Każdy punkt oceniony według tych samych kryteriów: logo, kolory, typografia, zdjęcia, język i czytelność.
Lista poprawek
Konkretne zmiany do zrobienia, opisane tak, żeby mógł je wykonać Twój zespół albo dowolny grafik.
Priorytety
Poprawki ułożone według wpływu na odbiór marki i nakładu pracy.
Makiety poprawek
W największym pakiecie projekt poprawionych wersji pięciu kluczowych materiałów.
Omówienie
W największym pakiecie rozmowa online, na której przechodzimy przez raport i odpowiadamy na pytania.
Spojrzenie z zewnątrz na własną markę
Własnej marki nie widzi się tak, jak widzą ją klienci. Codziennie patrzysz na to samo logo i te same materiały, więc przestajesz zauważać, że wizytówka ma inny kolor niż strona, oferta PDF używa trzech krojów pisma, a profil na Instagramie wygląda jak inna firma. Klient widzi to wszystko w ciągu jednego dnia.
Audyt marki to uporządkowany przegląd takich punktów styku. Zbieramy materiały, oceniamy je według tych samych kryteriów i spisujemy, co jest spójne, co nie i co z tego wynika. Raport kończy się listą poprawek uszeregowaną według wpływu i kosztu, żeby było jasne, od czego zacząć.
Audyt nie jest wstępem do sprzedaży rebrandingu. Bywa, że marka jest w dobrym stanie, a problem leży w kilku materiałach albo w braku zasad. Wtedy rekomendacją jest karta znaku i nowe szablony, a nie nowe logo. Jeśli zmiana znaku jest potrzebna, napiszemy to wprost i uzasadnimy.
Audyt przydaje się też przed dużym wydatkiem: przed nową stroną, kampanią, wymianą szyldu albo wejściem na nowy rynek. Lepiej wiedzieć, co poprawić w marce, zanim te same błędy zostaną powielone na nowych nośnikach.
Co może wyniknąć z audytu
Lista poprawek dla zespołu
Gdy marka jest spójna, a problemy dotyczą pojedynczych materiałów, które zespół poprawi sam.
Karta albo księga znaku
Gdy logo jest dobre, ale każdy używa go inaczej, bo brakuje zasad.
Nowe szablony
Gdy niespójność bierze się z tego, że każdy materiał powstaje od zera.
Odświeżenie albo rebranding
Gdy problem leży w samym znaku albo marka nie pasuje już do oferty i klientów.
Pakiety i ceny
Ceny netto. Zakres ponad pakiet wyceniamy przed startem.
Audyt ekspresowy
Szybki przegląd pięciu najważniejszych miejsc, w których klienci widzą markę.
od600 zł
3-5 dni roboczych
- 5 punktów styku: logo, strona, social media, druk i oferta
- Krótki raport PDF
- Lista poprawek
Najczęściej wybierany
Audyt marki
Pełny przegląd marki z oceną spójności i priorytetami, przed większą zmianą albo inwestycją.
od1 600 zł
1-2 tygodnie
- Do 15 punktów styku
- Ocena spójności według kryteriów
- Raport PDF ze zrzutami i zdjęciami
- Lista poprawek z priorytetami
- Porównanie z 3 konkurentami
Audyt z rekomendacjami
Audyt, w którym pokazujemy nie tylko co poprawić, ale też jak to ma wyglądać.
od3 200 zł
2-3 tygodnie
- Wszystko z pakietu Audyt marki
- Makiety poprawek 5 kluczowych materiałów
- Rekomendacja zakresu dalszych zmian
- Omówienie raportu online
Ceny netto w złotych, od podanej kwoty przy opisanym zakresie. Na poprawki rezerwujemy około 15% czasu projektu, więc większy projekt ma proporcjonalnie więcej czasu na zmiany. Zakres ponad pakiet wyceniamy indywidualnie przed startem.
Porównanie pakietów
| Zakres | Audyt ekspresowy | Audyt marki | Audyt z rekomendacjami |
|---|---|---|---|
| Punkty styku | 5 | do 15 | do 15 |
| Raport | krótki | pełny ze zrzutami | pełny ze zrzutami |
| Priorytety | lista poprawek | tak | tak |
| Konkurencja | brak | 3 konkurentów | 3 konkurentów |
| Makiety poprawek | brak | brak | 5 materiałów |
| Omówienie | brak | brak | rozmowa online |
| Termin | 3-5 dni roboczych | 1-2 tygodnie | 2-3 tygodnie |
Jak przeprowadzamy audyt
Zebranie materiałów1-3 dni
Przesyłasz pliki i zdjęcia materiałów, a my zbieramy to, co jest publicznie widoczne: stronę, profile, wizytówkę w mapach.
1Przegląd1-5 dni
Oceniamy każdy punkt styku według tych samych kryteriów i notujemy niespójności.
2Wnioski1-3 dni
Łączymy uwagi w wnioski i układamy listę poprawek według wpływu i kosztu.
3Makiety3-7 dni
W największym pakiecie projektujemy poprawione wersje kluczowych materiałów.
4Raport i omówienie1-2 dni
Raport PDF, a w największym pakiecie rozmowa z omówieniem.
5
Audyt to ocena, więc nie ma w nim rund poprawek projektu. Na doprecyzowanie raportu po Twoich pytaniach rezerwujemy około 15% czasu.
Od czego zależy cena audytu
Cenę zmienia liczba punktów styku i to, czy kończymy na liście poprawek, czy pokazujemy też, jak poprawki mają wyglądać.
- 1
Liczba punktów styku
Pięć najważniejszych miejsc to inny zakres niż przegląd szyldów, opakowań i dokumentów w kilku oddziałach.
- 2
Porównanie z konkurencją
Każdy konkurent to osobny przegląd tych samych punktów styku.
- 3
Makiety
Pokazanie poprawionej wersji materiału to praca projektowa, a nie tylko opis.
- 4
Dostęp do materiałów
Gdy materiały trzeba zbierać z wielu miejsc albo fotografować, przegląd trwa dłużej.
Jak nie przepłacić
- Zacznij od audytu ekspresowego, jeśli marka jest mała
- Prześlij komplet materiałów w jednym folderze
- Zrób audyt przed dużą inwestycją, a nie po niej
- Wykorzystaj raport jako brief do kolejnych projektów
Dla kogo robimy audyt marki
Firmy przed nową stroną albo kampanią
Lista rzeczy do poprawienia, zanim zostaną powielone na nowych nośnikach.
Firmy rozważające rebranding
Odpowiedź, czy potrzebny jest nowy znak, czy wystarczy porządek w zasadach i materiałach.
Firmy z wieloma wykonawcami
Przegląd tego, jak różne agencje i drukarnie interpretują markę.
Sieci, franczyzy i oddziały
Ocena, czy każdy lokal i oddział wygląda jak ta sama firma.
Nowi właściciele i zarządy
Szybki obraz stanu marki po przejęciu firmy albo zmianie zarządu.
Jak przygotować się do audytu
Im więcej materiałów zobaczymy, tym pełniejszy obraz. Nie wybieraj tylko najlepszych.
0 / 6 gotowe
- Pliki logo i księga znaku, jeśli istnieje
- Adres strony i profili w social mediach
- Zdjęcia szyldu, auta, opakowań i materiałów drukowanych
- Ostatnia oferta PDF albo prezentacja
- Lista konkurentów do porównania
- Plany: nowa strona, kampania, wymiana szyldu
Co sprawdzamy w każdym punkcie styku
| Kryterium | Co oceniamy | Typowy problem |
|---|---|---|
| Logo | wersja, proporcje, pole ochronne, jakość pliku | rozciągnięte albo rozmazane logo |
| Kolory | zgodność odcieni między nośnikami | inny kolor na stronie i w druku |
| Typografia | liczba krojów i ich użycie | kilka przypadkowych fontów w jednym materiale |
| Zdjęcia i grafiki | styl, jakość, spójność | mieszanka stocków i zdjęć z telefonu |
| Język | ton, forma zwracania się, nazewnictwo | per Ty na stronie, per Pan w ofercie |
| Czytelność | kontrast, wielkość tekstu, hierarchia | jasny tekst na jasnym tle |
Audyt przed inwestycją
Najwięcej audyt daje tuż przed wydatkiem, który utrwali obecny wygląd marki na lata: nową stroną, szyldem, oklejeniem floty, opakowaniami albo dużą kampanią. Poprawka logo kosztuje mniej przed drukiem tysiąca opakowań niż po nim.
Dlatego w raporcie zaznaczamy, które poprawki warto zrobić przed planowaną inwestycją, a które mogą poczekać. Jeśli wiesz, co planujesz, napisz o tym w briefie, a priorytety ułożymy pod ten termin.
Spójność marki: sprawdź sam
Zanim zamówisz audyt, możesz zrobić szybki przegląd na własną rękę. Ta lista pomoże ocenić, czy audyt jest potrzebny.
Checklista do samodzielnego sprawdzenia
Zbierz w jednym miejscu: logo z każdego materiału, zrzut strony głównej, trzy ostatnie posty, wizytówkę, ofertę PDF i zdjęcie szyldu albo auta. Połóż je obok siebie i zadaj pięć pytań. Czy logo wszędzie wygląda tak samo? Czy kolor marki jest tym samym kolorem? Ile różnych krojów pisma widać? Czy zdjęcia mają podobny styl? Czy firma zwraca się do klienta w ten sam sposób?
Jeśli na każde pytanie odpowiadasz tak, marka jest w dobrym stanie i audyt może poczekać. Jeśli przy dwóch albo więcej odpowiedź brzmi nie, warto uporządkować markę, zanim powstaną kolejne materiały.
Przykładowy raport z punktacją
W raporcie każdy punkt styku dostaje ocenę w kilku kategoriach: logo, kolory, typografia, zdjęcia, język i czytelność. Obok oceny jest zrzut albo zdjęcie z zaznaczonym problemem i krótki opis, co zmienić.
Na końcu raportu oceny układamy w tabelę, z której widać, gdzie marka jest najmniej spójna, i listę poprawek od najważniejszych. Dzięki temu raport da się przeczytać w kwadrans, a szczegóły sprawdzić przy konkretnej poprawce.
Audyt marki, audyt UX i audyt SEO
Te trzy audyty często się myli. Audyt marki sprawdza, czy firma wygląda i mówi spójnie we wszystkich miejscach. Audyt UX sprawdza, czy strona albo aplikacja jest wygodna: czy użytkownik znajdzie to, czego szuka, i dokończy zakup albo formularz. Audyt SEO sprawdza, czy strona jest dobrze widoczna w wyszukiwarce.
Każdy z nich może pokazać problem na stronie, ale z innej strony. Jeśli nie wiesz, którego potrzebujesz, opisz w zapytaniu, co Cię niepokoi, a podpowiemy, od czego zacząć i czy to zakres dla nas, czy dla innego specjalisty.
Pytania przed zamówieniem
Zacznijmy od rozmowy o Twoim projekcie
Bezpłatna konsultacja online albo wycena w kalkulatorze.